Analisis Strategi Keberlangsungan UMKM Pada Masa Pandemi

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk menggali informasi Pelaku UMKM terhadap dampak pandemi terhadap UMKM dan bagaimana cara mereka mengatasinya. Wawancara merupakan teknik pengumpulan data yang digunakan oleh peneliti. Analisis data dilakukan dengan harapan peneliti dapat mengetahui dampak secara pasti dan strategi yang dilakukan oleh UMKM. Hasil penelitian menunjukan bahwa UMKM mengalami dampak yang hamper sama walaupun mereka bergerak di sektor yang berbeda, dan strategi yang di gunakan juga ada 3 yaitu meningkatikan kualitas produk, miningkatkan kualitas layanan yang sudah ada, dan melakukan marketing melalui produk digital. Strategi yang dilakukan oleh informan sebagai pelaku UMKM terbukti memperthankan keberlangsungan hidup UMKM.