EVEKTIVITAS KONTEN KREATOR SEBAGAI INFLUENCER MARKETING DALAM MEMBANGUN KESADARAN MEREK I KALANGAN GENERASI Z

Abstract

Meningkatnya intensitas penggunaan media sosial mendorong perusahaan untuk
mengimplementasikan strategi pemasaran digital berbasis influencer. Pendekatan ini dinilai efektif
dalam menjangkau Generasi Z, yang dikenal memiliki tingkat konsumsi konten digital yang tinggi.
Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh influencer marketing terhadap tingkat brand
awareness pada Generasi Z di Kota Palembang dengan objek penelitian produk parfum Braven
Cool Wootah. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei.
Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden dari kalangan
Generasi Z yang aktif menggunakan media sosial. Analisis data dilakukan dengan teknik regresi
linear sederhana menggunakan perangkat lunak SPSS, di mana influencer marketing berperan
sebagai variabel independen dan brand awareness sebagai variabel dependen. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa influencer marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap tingkat
brand awareness pada Generasi Z. Temuan ini mengindikasikan bahwa faktor-faktor seperti
kredibilitas influencer, daya tarik konten yang disajikan, serta frekuensi paparan promosi memiliki
peran penting dalam meningkatkan kesadaran merek. Dengan demikian, influencer marketing
dapat dipertimbangkan sebagai strategi pemasaran yang efektif dalam membangun brand
awareness pada segmen konsumen Generasi.